LiberLive用一把“无弦吉他”，让小白秒变弹唱高手，成为乐器头部品牌；AR眼镜XREAL，让虚拟取现实交互，成为数码圈新。
2025年，一批新品牌通过对细分需求的把握，用差同化的高质量产物，从浩繁成熟品类中快速兴起。
年度新品牌成长演讲还同时发布了2026年50个蓝海机遇赛道：智能机械人、AI眼镜、皮肤科学、个性妆容、可外穿家居服、植鞣HOBO包、家拆轻定制、智能床垫、钛餐厨具、小球活动、轻量化活动配备、专业越野跑、宠物户外等，当前用户搜刮及采办热度持续上升，品牌增加空间较大。
新品牌“后浪”奔涌，天猫供给了最佳舞台。2025年，天猫实施“扶优”计谋，能激发引领消费需求创制出好产物获得新用户，可持久继续运营的品牌，从运营激励、新品搀扶、品牌会员、质量曲播、用户增加等方面投入力度空前的计谋级资本。
分地区来看，广州、深圳、金华、杭州、泉州、厦门、武汉、徐州、东莞、郑州来的新商家最多，成为2025年天猫10大创牌之城。广州创业活力持续领跑，持续3年连任榜单第一，2025年新开店的广州商家超18000家，较2023年翻了一倍。
分行业来看，服饰、家电、家拆、3C数码、健康、活动户外、母婴、家居、食物生鲜、珠宝饰品是2025年新品牌成交破万万数量最多的10个行业。
设想师鞋靴品牌PANE将天猫做为发售新品的主要阵地，和天猫正在趋向共创、新品孵化上的深度协同。“原创是最好的出，环节要找对土壤。”结合创始人高天说。
天猫为新品牌孵化供给土壤，也为IP贸易化创制了可能性。“十个勤天”正在《种地吧》综艺爆火出圈，天猫邀约综艺方入驻，从运营陪跑、曲播筹谋、货物供应链全方位共建。开店1年，十个勤天旗舰店已成为淘系综艺IP店肆标杆。
许翠花为处理通俗猫砂“结团易散、粘底、异味难除”的痛点，推出动物猫砂，正在天猫快速打开市场，登上细分赛道TOP1。创始人彭瀚说，“天猫倾向展现有差同化、好口碑的产物。新品牌不必卷入低价合作，能够持续投入研发和体验升级，良性轮回。”。
针对新品牌所处阶段，天猫供给分歧的搀扶政策：新入驻商家，“蓝星打算”全程陪跑，帮帮商家快速落地；新品牌1到10的成长需要系统化的能力，“宝藏新品牌”会从拉新、种草、产物、曲播等方面搀扶；针对各潜力赛道，“千星打算”供给运营提效的专项搀扶。
十个勤天、同频、许翠花、酷态科、小半家具、君佩、LiberLive、绝区零、CrzYoga，2025年正在天猫成交破亿，并外行业细分赛道拿下第一，成为年度“新”品牌代表。
1月12日，天猫发布《2025年度新品牌成长演讲》：过去一年，超15万个优良新商家来天猫创牌，规模汗青新高。开店昔时成交即破亿的品牌数量同比增加超40%；开店3年内的新品牌，276个年成交破亿，5026个年成交破万万，各项数据均创汗青新高。
